コラム2018.03.22

ＷｅＣｈａｔ ＰａｙかＡｌｉｐａｙか？比べてみました～歴史・シェア編～

中国では一般的になっているＱＲコードを使った決済、その２大巨頭が「ＷｅＣｈａｔ Ｐａｙ」と「Ａｌｉｐａｙ」です。一体、その差はどこにあるのか？中国人の集客を考えるうえで知っておきたい、ＷｅＣｈａｔ ＰａｙとＡｌｉｐａｙを比較してみました。

ＷｅＣｈａｔ ＰａｙとＡｌｉｐａｙ　～歴史～

ＷｅＣｈａｔ ＰａｙとＡｌｉｐａｙ、この２つは基本的にはほぼ同等のサービスと言えます。

Ａｌｉｐａｙは中国の3大インターネット企業である、バイドゥ（百度）、アリババ（阿里巴巴）、テンセント（騰訊）のうち、アリババを親会社に持つ「アント・ファイナンシャルサービス」という企業が運営しています。
親会社のアリババは、中国最大級のインターネットショッピングモール「淘宝（タオバオ）」を運営しています。Ａｌｉｐａｙは、このネット通販の不安を解消する目的で、2004年に生まれました。

当時、中国国内のネットショッピングは、入金後の商品未着や、購入後に販売者と連絡がつかないなどのトラブルが多発していました。そこで、運営会社が購入者と販売者の間に入り、「Ａｌｉｐａｙ」を通して一時的にお金を預かる仕組みを考えだしました。
この仕組みは、エスクローサービスと言われており、中国のネット通販をより安心して利用できるようにしたものなのです。

現在のＡｌｉｐａｙは、ネット通販以外にもその幅を広げ、実店舗でも使われるようになっていますし、資産運用や保険、消費者ローンなどの多岐に渡る金融サービスを展開しています。

Ａｌｉｐａｙはもともと、ネットショッピングにおける決済機能としての生い立ちがあることを頭に入れておきましょう。

一方のＷｅＣｈａｔ Ｐａｙですが、こちらも同じく中国の３大インターネット企業の1つ、テンセント社が提供するモバイル決済サービスになっています。Ａｌｉｐａｙに遅れること１０年余り、２０１４年にスタートしたばかりです。

テンセント社は、中国版のＬＩＮＥと言われている「ＷｅＣｈａｔ（微信）」というＳＮＳアプリを運営しています。ＷｅＣｈａｔ Ｐａｙはコミュニケーションツールが母体です。テンセント社はスマホ決済を始める際、人海戦術でありとあらゆるお店にＷｅＣｈａｔ ＰａｙのＱＲコードを貼りつけ、自社の強みである圧倒的ユーザー数を一気に誘導したと言われています。

このように、ＷｅＣｈａｔ ＰａｙとＡｌｉｐａｙはそれぞれが生まれた背景、その強みが全く異なってきます。

ＷｅＣｈａｔ ＰａｙとＡｌｉｐａｙ　～シェア～

Ａｌｉｐａｙの利用登録者は約８億人、アクティブユーザー数は５億人以上、中国国内だけでも２００万を超える加盟店で利用可能であり、世界７０以上の国と地域で１０万近い加盟店に導入しています。

ＷｅＣｈａｔの利用登録者は約９億人、そのうちＷｅＣｈａｔ Ｐａｙを利用するアクティブユーザー数は６億人以上とも言われています。中国国内では１００万店の加盟店を有し、Ａｌｉｐａｙ同様、世界を視野に入れてその規模を拡大しています。

両者のシェア争いは、ＷｅＣｈａｔ Ｐａｙが誕生した2014年から始まりました。当初は、Ａｌｉｐａｙが全体の8割近くを占拠し、盤石の地位を築いていたと言っても過言ではありません。しかし、ＷｅＣｈａｔ Ｐａｙは瞬く間にその牙城を切り崩しにかかります。

今ではＡｌｉｐａｙが５４％、ＷｅＣｈａｔ Ｐａｙが４０％というデータ通り、ほぼ互角まできています。まだ決済金額ではＡｌｉｐａｙが上回っていると言われていますが、ＷｅＣｈａｔ Ｐａｙが破竹の勢いであることは間違いないでしょう。

今のところ、中国人のほとんどが両者のユーザーであり、シーンによってそれぞれを使い分けているようです。ＷｅＣｈａｔ ＰａｙとＡｌｉｐａｙのシェア争いから、今後も目が離せないでしょう。

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